Snapchat vient de lancer « Under the Ghost », une série de vidéos et concerts intimistes visant à rapprocher l’artiste et ses fans en offrant un aperçu unique de son processus créatif. Cette initiative marque une nouvelle étape dans l’écosystème de la découverte musicale.
Le premier épisode, avec Kid Cudi, a été enregistré le 6 mai 2025 devant un public exclusif de 200 personnes, composé de superfans et de Snap Stars. L’artiste a interprété « Neverland » ainsi que d’autres morceaux inédits pour la première fois en live. Il s’est ensuite entretenu avec Manny Adler, Head of Music Strategy chez Snapchat.
Une distribution multi-comptes pour maximiser la portée
Le contenu d’Under the Ghost est diffusé sur plusieurs comptes Snapchat officiels : @TeamSnapchat, @SnapCreators, ainsi que sur le profil personnel de l’artiste invité. Cette approche croisée permet d’optimiser la visibilité tout en touchant différents segments d’audience.
Une philosophie centrée sur l’artiste, pas seulement la musique
Avec ce nouveau format, Snapchat veut « faire connaître un artiste, et pas seulement sa musique ». Cette approche holistique répond à une demande croissante des fans qui souhaitent découvrir la personnalité et l’univers créatif des artistes qu’ils suivent. L’objectif est de mettre en avant des artistes émergents. Il offre une plateforme de choix pour faire découvrir non seulement leur répertoire, mais aussi leur identité artistique et leur processus de création.
« Under the Ghost » représente une évolution majeure dans les stratégies de promotion musicale. Contrairement aux campagnes traditionnelles qui interviennent après la sortie d’un titre, cette série permet de créer de l’anticipation autour de morceaux encore inédits.
Cette approche ouvre plusieurs opportunités :
Création d’exclusivités : Les performances en avant-première génèrent un sentiment d’exclusivité qui peut amplifier l’impact commercial lors de la sortie officielle.
Test de réception : Observer les réactions du public lors de ces sessions intimes permet d’ajuster les stratégies de sortie et de promotion.
Développement narratif : L’aspect documentaire de la série aide à construire l’histoire de l’artiste, élément devenu crucial dans le marketing musical moderne.
Un modèle économique innovant pour les artistes émergents
Bien que les détails financiers d’« Under the Ghost » ne soient pas publics, cette initiative s’inscrit dans la continuité des efforts de Snapchat pour monétiser la création musicale.
« Under the Ghost » illustre l’évolution de l’industrie musicale vers des expériences plus intimes et authentiques. Cela représente une opportunité de positionner leurs artistes dans un écosystème innovant qui valorise autant la personnalité que le talent musical.
Dans un marché saturé, cette approche différenciante pourrait bien devenir un standard pour la promotion d’artistes émergents, offrant une alternative crédible aux canaux de promotion traditionnels tout en exploitant les spécificités uniques des plateformes sociales actuelles.
